【睡前一背】：魔弹论 群体极化 传播流（传播学12）

知识整合：觅游新传考研团队

音频：海洋学长  小朱学长

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今日词条

魔弹论     群体极化     传播流

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  魔弹论

“魔弹论”又称为“枪弹论”、“皮下注射论”、“刺激——反应论”。

该理论认为，受众成员是一个个孤立的人，传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受众身上就像子弹击中躯体、药剂注入皮肤一样，可以引起立竿见影的效果，进而左右人的态度、意见，甚至可以支配他们的行为。这个时期的经典研究有：拉斯韦尔关于两次世界大战的宣传研究、关于电影与儿童的佩恩基金会研究和“火星人入侵”研究等。魔弹论过分夸大了大众传播的力量和影响，忽视了影响传播效果的各种客观社会因素，并且否定了受众对大众传媒的能动的选择和使用能力。

对传播过程做了过于简单的描述：一方是全能的媒介在发送信息；另一方是分散的大众在等待着接受它，其间别无他物。

记忆思路：内容+经典研究+评价

群体极化

“群体极化”这一概念是由凯斯·桑斯坦在其著作《网络共和国》中提出的，指群体成员中原本已经存在的倾向性，通过群体的作用而使得观点或态度向着某种极端方向转化，即其保守的会更保守，激进的会更激进。

现在的互联网时代给产生群体极化效应提供了一个极其方便的平台，人们可以在互联网上方便地进行群体讨论，从而使得自己的意见加强进而激发激烈的行为。

记忆思路：提出+概念

传播流

传播流（communication flow）指的是由大众传媒出发的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。

"传播流"可以区分为"信息流"和"影响流"，前者可以是一级的，即媒介信息可以直接抵达一般受众;后者是多级的，即媒介的影响需要经过各种意见领袖的中介才能对一般受众发生作用。传播流研究强调人际传播在大众传播过程中所起的作用，揭示了传播效果形成过程中的众多制约因素环节，对否定早期"魔弹论"的传播观起了重要作用。

扎拉菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、罗杰斯等人的《创新与普及》以及克拉帕的《大众传播效果》，可以说是"传播流"研究的四部曲。

记忆思路：概念+区分+评价+研究

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